H\u00e1 quem avalie que branding \u00e9 algo relevante apenas para companhias com atua\u00e7\u00e3o no bens de consumo. Erro. A arte de definir marcas \u2013 e, por consequ\u00eancia, de influenciar o desejo do consumidor em rela\u00e7\u00e3o a elas \u2013 \u00e9 cada vez mais importante e estrat\u00e9gica. E isso vale para todos os setores, inclusive para o mercado educacional brasileiro.<\/p>\n
At\u00e9 a d\u00e9cada de 1990, a grande massa das institui\u00e7\u00f5es de ensino superior \u2013 as IES – estavam focadas em investir em infra-estrutura,\u00a0 algo que, ao longo dos anos, se transformou praticamente em commodity.<\/p>\n
Foram pouqu\u00edssimas as que perceberam a necessidade de ir al\u00e9m e de\u00a0mapear os desejos de seus alunos,operar com as melhores pr\u00e1ticas de gest\u00e3o e estabelecer rela\u00e7\u00f5es mais estreitas com todos seus p\u00fablicos.<\/p>\n
Hoje, o setor vive este cen\u00e1rio de maneira mais intensa. S\u00e3o frequentes as not\u00edcias de expans\u00f5es, fus\u00f5es e aquisi\u00e7\u00f5es\u00a0 – o que explicita que as institui\u00e7\u00f5es de ensino superior operam em nova rota\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Desse contexto mais din\u00e2mico surge uma nova realidade, na qual a for\u00e7a das marcas e dos atributos que elas carregam tende a ganhar cada vez mais import\u00e2ncia.<\/p>\n
O principal resultado deste processo \u00e9 que marcas e valores devem prevalecer, no futuro, sobre quesitos que, em muitos casos, ainda pesam com maior gravidade na escolha do estudante sobre a IES que ele cursar\u00e1. S\u00e3o eles o valor das mensalidades e a localiza\u00e7\u00e3o da faculdade.<\/p>\n
\u00c9 por isso que, embora ainda seja reduzido o n\u00famero de institui\u00e7\u00f5es que repensaram seu branding, ele vem crescendo e j\u00e1 h\u00e1 \u2013 caso do Grupo Ibmec Educacional \u2013 o primeiro movimento de redefini\u00e7\u00e3o de arquitetura de marca de espectro nacional.<\/p>\n
Trata-se de uma tend\u00eancia que, certamente, veio para ficar. Com mais IES, com o advento do ensino \u00e0 dist\u00e2ncia e com oferta maior que demanda os atributos e as pr\u00f3prias marcas tendem a se tornar mais e mais fortes no momento da tomada de decis\u00e3o da escola que se cursar\u00e1.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa. Escolher a faculdade \u00e9 uma decis\u00e3o com implica\u00e7\u00f5es poderosas no futuro de cada um que o faz. Pudera. A escolha define a dimens\u00e3o da alavanca com a qual se pretende ascender no mercado de trabalho. Por isso, hist\u00f3rico e reputa\u00e7\u00e3o ser\u00e3o cada vez mais valiosos para as escolas e importantes para compor suas for\u00e7as.<\/p>\n
\u00c9 uma revolu\u00e7\u00e3o do mercado de ensino, cujos efeitos tendem a ser positivos para todos. Afinal, se a escolha da faculdade se d\u00e1 com base em seu hist\u00f3rico e reputa\u00e7\u00e3o, isso mostra que a sociedade em quest\u00e3o evoluiu e valor e localiza\u00e7\u00e3o da escola deixam de ser os pontos fundamentais da escolha de uma faculdade para se tornarem itens de um rol maior e mais robusto de vari\u00e1veis.<\/p>\n
Renata Fontana \u00e9 respons\u00e1vel pelo Marketing do Grupo Ibmec Educacional, formado pela Faculdade Ibmec e pela Veris Faculdades.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" H\u00e1 quem avalie que branding \u00e9 algo relevante apenas para companhias com atua\u00e7\u00e3o no bens de consumo. Erro. A arte de definir marcas \u2013 e, por consequ\u00eancia, de influenciar o desejo do consumidor em rela\u00e7\u00e3o a elas \u2013 \u00e9 cada vez mais importante e estrat\u00e9gica. E isso vale para todos os setores, inclusive para o […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":{"0":"post-7401","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-economia"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/migracao.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7401","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/migracao.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/migracao.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/migracao.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/migracao.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7401"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/migracao.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7401\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/migracao.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7401"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/migracao.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7401"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/migracao.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7401"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}