M\u00eddia online representa 30% do total de US$ 13 milh\u00f5es em investimentos previstos para a segunda fase da campanha publicit\u00e1ria \u201cBrasil Sensacional!\u201d, realizada para atrair turistas estrangeiros para o Pa\u00eds. Internet \u00e9 a principal fonte de informa\u00e7\u00e3o para turistas de importantes pa\u00edses emissores<\/p>\n
As m\u00eddias digitais passam a ocupar lugar de destaque nas estrat\u00e9gias de promo\u00e7\u00e3o do Brasil no Exterior.\u00a0O Minist\u00e9rio do Turismo, por meio da Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) acaba de colocar no ar,\u00a0em 12 pa\u00edses, a sua nova campanha online\u00a0para atrair turistas estrangeiros para o Pa\u00eds.<\/p>\n
Os investimentos em m\u00eddias em internet subiram de 10% do total na primeira fase da campanha publicit\u00e1ria \u201cBrasil Sensacional!\u201d (set\/2008 a julho\/2009)\u00a0para 30% dos US$ 13 milh\u00f5es previstos para esta etapa, que vai at\u00e9 dezembro. Portais de grandes ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o dos Estados Unidos e de pa\u00edses da Europa e Am\u00e9rica do Sul, como El Pa\u00eds, CNN, New York Times e Washington Post veicular\u00e3o as pe\u00e7as da campanha, al\u00e9m de sites especializados em turismo.<\/p>\n
O foco em m\u00eddias online n\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa:\u00a0turistas que buscam informa\u00e7\u00f5es sobre o Brasil em importantes pa\u00edses emissores t\u00eam na internet a sua principal fonte de dados.Espanha (64%), Reino Unido (64%), Portugal (56%), Holanda (53%), It\u00e1lia (45%) e Estados Unidos (31%) lideram a lista.<\/p>\n
As pe\u00e7as est\u00e3o sendo veiculadas com o selo \u201cBrasil Now\u201d, criado para identificar promo\u00e7\u00f5es\u00a0oferecidas por companhias a\u00e9reas, hot\u00e9is e outros servi\u00e7os tur\u00edsticos, para operadores estrangeiros.<\/p>\n
A fase digital da campanha prev\u00ea ainda a\u00e7\u00f5es em redes sociais como o Twitter, Facebook e Hi5,\u00a0um canal exclusivo no Youtube com v\u00eddeos sobre o Brasil, divulga\u00e7\u00e3o por meio de telefonia celular e forte presen\u00e7a em links patrocinados do Google.<\/p>\n
A presidente da Embratur, Jeanine Pires, explica que o aumento do investimento em meios digitais segue uma tend\u00eancia mundial de\u00a0utiliza\u00e7\u00e3o da web n\u00e3o s\u00f3 como fonte de informa\u00e7\u00e3o mas como meio de compra de pacotes e passagens a\u00e9reas, reserva de hot\u00e9is e outros servi\u00e7os tur\u00edsticos.<\/p>\n
\u201cNosso objetivo \u00e9 divulgar o Brasil no exterior por meio de uma estrat\u00e9gia que valoriza a interatividade e a dissemina\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es em tempo real, al\u00e9m de aproveitar as in\u00fameras possibilidades que a internet oferece hoje\u201d, explica.<\/p>\n
OPORTUNIDADES NA INTERNET<\/p>\n
At\u00e9 mesmo o principal canal online de comunica\u00e7\u00e3o com os profissionais de turismo internacional, o\u00a0site Brasil Network \u2013 Programa de Relacionamento do Turismo Brasileiro -, lan\u00e7ado em 2005, foi reformulado.\u00a0Com layout moderno e conte\u00fado amplo, o portal est\u00e1 dispon\u00edvel em sete idiomas (portugu\u00eas de Portugal, portugu\u00eas do Brasil, ingl\u00eas, espanhol, franc\u00eas, alem\u00e3o e italiano)\u00a0e passa, a partir de agora, a oferecer ferramentas que permitem a intera\u00e7\u00e3o entre o usu\u00e1rio e in\u00fameras possibilidades de navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Para o diretor de Marketing da Embratur, Walter Vasconcelos, o novo Brasil Network n\u00e3o \u00e9 apenas uma fonte de consulta de informa\u00e7\u00f5es sobre o Pa\u00eds, mas tamb\u00e9m uma ferramenta de apoio \u00e0 comercializa\u00e7\u00e3o dos destinos brasileiros. \u201cO site permite que o agente de viagens fa\u00e7a uma apresenta\u00e7\u00e3o do Brasil em tempo real para o seu cliente, com imagens e caracter\u00edsticas dos destinos selecionados\u201d, explica. Jornalistas do Brasil e do exterior tamb\u00e9m poder\u00e3o consultar not\u00edcias sobre as a\u00e7\u00f5es do Instituto, al\u00e9m de newsletters.<\/p>\n
Tamb\u00e9m est\u00e1 dispon\u00edvel no novo site, um\u00a0acervo de mais de seis mil imagens em alta defini\u00e7\u00e3o, v\u00eddeos e \u00e1rea de downloads, com arquivos que d\u00e3o suporte para o profissional que promove o Brasil no exterior, entre eles, banners, apresenta\u00e7\u00f5es, informa\u00e7\u00f5es sobre o Plano Aquarela (Marketing Tur\u00edstico Internacional) e o manual de utiliza\u00e7\u00e3o da Marca Brasil.<\/p>\n
SOBRE A CAMPANHA<\/p>\n
O plano geral de m\u00eddia da campanha \u201cBrasil, Sensacional!\u201d prev\u00ea a veicula\u00e7\u00e3o, at\u00e9 junho de 2010, al\u00e9m das m\u00eddias digitais, de pe\u00e7as em televis\u00e3o mobili\u00e1rio urbano (\u00f4nibus, metr\u00f4 e outdoors), m\u00eddia impressa geral e especializada, revistas de bordo das principais companhias a\u00e9reas, al\u00e9m de cat\u00e1logos de operadoras de turismo, com um investimento total de US$ 88 milh\u00f5es (entre setembro\/2008 a junho\/2010).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
M\u00eddia online representa 30% do total de US$ 13 milh\u00f5es em investimentos previstos para a segunda fase da campanha publicit\u00e1ria \u201cBrasil Sensacional!\u201d, realizada para atrair turistas estrangeiros para o Pa\u00eds. Internet \u00e9 a principal fonte de informa\u00e7\u00e3o para turistas de importantes pa\u00edses emissores As m\u00eddias digitais passam a ocupar lugar de destaque nas estrat\u00e9gias de […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[22,7],"tags":[],"class_list":{"0":"post-7795","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-brasil","7":"category-economia"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/migracao.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7795","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/migracao.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/migracao.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/migracao.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/migracao.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7795"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/migracao.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7795\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/migracao.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7795"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/migracao.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7795"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/migracao.redenoticia.com.br\/noticia\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7795"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}