{"id":8601,"date":"2009-08-14T11:26:53","date_gmt":"2009-08-14T15:26:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.redenoticia.com.br\/noticia\/?p=8601"},"modified":"2009-08-14T11:26:53","modified_gmt":"2009-08-14T15:26:53","slug":"%e2%80%9cnao-somos-mais-criancas%e2%80%9d-os-tweens-sao-as-estrelas-da-edicao-2009-da-pesquisa-kids-experts","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/migracao.redenoticia.com.br\/noticia\/2009\/%e2%80%9cnao-somos-mais-criancas%e2%80%9d-os-tweens-sao-as-estrelas-da-edicao-2009-da-pesquisa-kids-experts\/8601","title":{"rendered":"\u201cN\u00e3o somos mais crian\u00e7as\u201d: os tweens s\u00e3o as estrelas da edi\u00e7\u00e3o 2009 da pesquisa KIDS EXPERTS"},"content":{"rendered":"

Eles j\u00e1 s\u00e3o 8% da popula\u00e7\u00e3o total do Brasil \u2013 uma respeit\u00e1vel fatia de 15 milh\u00f5es de pessoas, n\u00famero maior do que os habitantes da cidade de Los Angeles. E foi justamente na busca do entendimento das crian\u00e7as entre 8 e 14 anos, os chamados\u00a0tweens<\/em> (na verdade, um peda\u00e7o da palavra inglesa \u201cbetween\u201d, significando que eles est\u00e3o entre a inf\u00e2ncia e adolesc\u00eancia) que a Turner International do Brasil focou a quarta edi\u00e7\u00e3o da pesquisa KIDS EXPERTS. Por se tratar de um p\u00fablico muito espec\u00edfico, a empresa inclusive preferiu mudar a assinatura do estudo, agora sob a bandeira do canal Boomerang.\u00a0Com um claro foco em socializa\u00e7\u00e3o, o estudo mergulhou no comportamento e nas atitudes, prefer\u00eancias e tend\u00eancias de consumo de mais de mil pr\u00e9-adolescentes.<\/p>\n

Realizada no m\u00eas de maio de 2009, a pesquisa teve uma fase quantitativa, na qual 1.036 crian\u00e7as de 8 a 14 anos e das classes ABC responderam a um question\u00e1rio aplicado via internet. Outras tr\u00eas metodologias qualitativas distintas ajudaram a complementar as observa\u00e7\u00f5es. Al\u00e9m de nove grupos de discuss\u00e3o com exerc\u00edcios de colagem misturando meninos e meninas, os pesquisadores foram a S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre para um exerc\u00edcio chamado \u201cTrocando de Pap\u00e9is\u201d. Nesta observa\u00e7\u00e3o etnogr\u00e1fica, 18 duplas de meninas de grupos (ou \u201ctribos\u201d) diferentes receberam uma verba de R$ 250 para a tarefa de transformar o visual uma da outra seguindo o conceito de tribo da outra. A outra observa\u00e7\u00e3o, tamb\u00e9m realizada nestas tr\u00eas capitais, foi batizada de \u201cIndo para a Balada\u201d: meninos e meninas se auto-retrataram, via fotografias ou v\u00eddeos, em um programa de lazer\/sa\u00edda com amigos, indo desde o momento em que se encontram at\u00e9 o seu comportamento no local.<\/p>\n

Um dos principais \u00e2ngulos estudados foram os relacionamentos: o que define a (o) melhor amiga (o), a (o) namorada (o) e quem s\u00e3o os menos e mais populares na escola. Confira abaixo alguns resultados:<\/p>\n

O melhor amigo \u00e9 definido como aquele que tem similaridade de gostos (36% das men\u00e7\u00f5es), \u00e9 uma pessoa divertida e inteligente (29%) e \u00e9 confi\u00e1vel, para quem \u00e9 poss\u00edvel contar os segredos (24%).<\/p>\n

Os\u00a0tweens<\/em> se envolvem em atividades diferentes com pais e amigos: com os primeiros, assistem \u00e0 TV (43%) e DVD (31%) em casa, fazem refei\u00e7\u00f5es (34%, na m\u00e9dia de dias de semana e finais de semana) e saem para lanchar (33%). J\u00e1 com os amigos, preferem bater papo online (48%), jogar videogame (39%) e conversar, seja pessoalmente ou ao telefone (38%).<\/p>\n

A maioria (85%) dos meninos e meninas ainda n\u00e3o tem namorado (a): isso muda com o passar do tempo, chegando a 23% dos meninos e 13% das meninas namorando na idade de 13\/14 anos.<\/p>\n

A maioria das meninas mais novas, de 8 a 9 anos, diz que ainda n\u00e3o namora ou namora \u201csem beijo\u201d. J\u00e1 os meninos dizem ter namorada, mas na realidade fogem das meninas.<\/p>\n

A partir dos 11 anos, \u201cficar\u201d j\u00e1 \u00e9 comum. Mas aos 13 anos, as meninas j\u00e1 querem \u00e9 namorar e ter um compromisso: n\u00e3o podem ficar com outros meninos e t\u00eam que dar satisfa\u00e7\u00e3o. As vantagens de namorar, segundo elas, s\u00e3o ganhar presentes e n\u00e3o ficar \u201cmal-falada\u201d. No entanto, nesta idade os meninos acham que namorando perdem a liberdade de sair com os amigos.<\/p>\n

Para eles, a principal qualidade dos namorados (as) \u00e9 ser bonito, com uma m\u00e9dia de 28% das cita\u00e7\u00f5es e com uma for\u00e7a maior para os meninos.<\/p>\n

Embora n\u00e3o tenha a inten\u00e7\u00e3o de ser um estudo de segmenta\u00e7\u00e3o, definindo todos os grupos aos quais esta gera\u00e7\u00e3o pertence e nem dimension\u00e1-los, KIDS EXPERTS identificou algumas tribos em coment\u00e1rios espont\u00e2neos dos participantes:<\/p>\n

Os esportistas:<\/strong> especialmente para os meninos, s\u00e3o os mais valorizados pelas meninas.<\/p>\n

Os briguentos (ou bagunceiros):<\/strong> buscam chamar aten\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s da bagun\u00e7a e acham legal tirar notas ruins na escola ou receber advert\u00eancias;<\/p>\n

As patricinhas (ou os playboys):<\/strong> querem \u201caparecer\u201d e ser populares. Acham que o que elas t\u00eam \u00e9 melhor que o dos outros, e adoram se arrumar, com muitos acess\u00f3rios e muito brilho.<\/p>\n

Os nerds:<\/strong> esfor\u00e7ados, prestam aten\u00e7\u00e3o na aula, estudam bastante e tiram as melhores notas. T\u00eam uma imagem positiva para os mais novos, por\u00e9m s\u00e3o um grupo exclu\u00eddo para os mais velhos.<\/p>\n

Os emos:<\/strong> sentimentais, sens\u00edveis e tristes, formam um grupo fechado, que n\u00e3o se mistura com os demais. Pintam os olhos, usam franja caindo no rosto e ouvem um tipo espec\u00edfico de m\u00fasica: o chamado emocore.<\/p>\n

Os populares:<\/strong> grupo mais valorizado, do qual todos querem fazer parte. Segundo as meninas e meninos, ser popular garante uma vida mais \u201cf\u00e1cil\u201d: eles s\u00e3o conhecidos por todos e convidados para todas as festas.<\/p>\n

Outra faceta interessante levantada pela pesquisa foi a import\u00e2ncia da moda na vida destes jovens e o quanto ela est\u00e1 relacionada ao status e \u00e0 influ\u00eancia. Veja s\u00f3 alguns dados:<\/p>\n

O estudo mostra que, independentemente da tribo da qual se faz parte, o importante \u00e9 ter estilo: 89% dos\u00a0tweens<\/em>pesquisados diz que considera andar na moda.<\/p>\n

As meninas compram mais itens que os meninos por m\u00eas, em m\u00e9dia: produtos para os cabelos 2 vezes ao m\u00eas e maquiagem 1,2 vezes ao m\u00eas, por exemplo. Os meninos, por sua vez, compram produtos para os cabelos em m\u00e9dia 1,3 vezes e roupas para o dia a dia 0,8 vezes ao m\u00eas.<\/p>\n

Para a m\u00e9dia dos\u00a0tweens<\/em>, o ato de comprar roupas \u00e9 acompanhado dos pais, que ajudam a escolher e pagam a conta. Mas conforme a idade passa, a parcela deles que escolhe o guarda-roupa sozinho sobe bastante: de 6% aos 8\/10 anos para 25%\u00a0\u00a0aos 13\/14 anos.<\/p>\n

Meninas disseram, no estudo quantitativo, que n\u00e3o saem de casa principalmente sem seus celulares (61%). Depois dele, n\u00e3o podem esquecer a maquiagem (58%) e os brincos (55%). O mesmo se repete com os meninos: 50% deles n\u00e3o sai de casa sem seus celulares, enquanto 47% n\u00e3o sai sem bon\u00e9 e somente 30% sem a carteira.<\/p>\n

A pesquisa pode ser apresentada na \u00edntegra em consulta com a Turner Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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